Vroeger koos je op je achttiende een geur, bleef je daar trouw aan tot je dertigste en was de discussie gesloten. Die tijd is voorbij. Jonge mannen bouwen nu een hele verzameling flessen op, een geur voor op kantoor, een andere voor op date, eentje puur omdat hij goed staat op je bureau. Parfum is een garderobe geworden in plaats van een vast ritueel.
De cijfers bevestigen wat je op straat en op TikTok al ziet. In de eerste helft van 2026 stegen de dollaruitgaven aan mannenparfum in de Verenigde Staten met 7 procent, terwijl de omzet in vrouwenparfum nagenoeg gelijk bleef, blijkt uit cijfers van marktonderzoeker Circana. Tienerjongens gaven volgens een peiling van Piper Sandler 26 procent meer uit aan geur dan het jaar ervoor, de snelst groeiende categorie binnen beauty.
Waarom eén flesje niet meer genoeg is
Marktonderzoeker NielsenIQ ziet dezelfde verschuiving terug in de verkoopcijfers. Jonge mannen kopen niet eén dominante geur meer, ze stellen een rotatie samen die past bij hun stemming van die dag. De een grijpt 's ochtends naar iets fris en citrus, 's avonds naar iets warmers met hout of kruiden. Waar boomers vaak met twee of drie flessen door het leven gaan, hebben leden van Gen Z er volgens recent onderzoek acht tot twaalf in de kast staan.
Dat heeft ook te maken met hoe parfum is opgebouwd. Een eau de parfum houdt een hogere concentratie geurolie dan een eau de toilette, waardoor hij langer blijft hangen en geschikter is voor 's avonds. Wie dat verschil kent, gaat sneller shoppen op moment en gelegenheid in plaats van op eén merk.
TikTok maakt ruiken ineens zichtbaar
Het paradoxale aan parfum is dat je het niet door een scherm kunt ruiken, en toch is TikTok de belangrijkste aanjager van deze trend. Onder de hashtag PerfumeTok beschrijven creators geurnotities, vergelijken ze budgetalternatieven voor dure merken en filmen ze hun hele verzameling. Die video's doen wat een winkelschap niet kan: ze leggen uit wat een geur oproept, wanneer je hem draagt en met wie je indruk maakt.
Voor merken die vroeger vooral op vrouwen inzetten, is dat een omslag. Jonge mannen ontdekken nieuwe huizen via een creator in plaats van via een parfumerie, en durven daardoor sneller iets buiten de vertrouwde merken te proberen. Dezelfde ontdekkingslogica zie je terug bij andere persoonlijke keuzes, zoals bij het opbouwen van een capsule wardrobe: een paar goede basisstukken die je slim combineert, in plaats van een kast vol dingen die je nooit draagt.
Ook je deodorant ruikt nu als een duur parfum
De geurtrend stopt niet bij het flesje in de badkamerkast. Deodorant en douchegel zijn de afgelopen twee jaar flink opgewaardeerd: formules met dezelfde geurnotities als een cologne, en langere houdbaarheid als verkoopargument. Waar een deodorant vroeger vooral tegen transpiratie moest werken, verkopen merken hem nu als een verlenging van je geursignatuur door de hele dag.
Dat sluit aan bij een bredere beweging in grooming: mannen besteden minder tijd aan hun routine, maar willen wel dat elk product meetelt. Dezelfde logica zie je bij een simpele skincare-routine zonder uren gedoe, een paar goede stappen die echt iets doen, in plaats van een hele plank aan flessen.
Zo bouw je zelf een geurgarderobe zonder meteen 300 euro kwijt te zijn
Je hoeft niet meteen een kast vol flessen van 90 euro te kopen om mee te doen. Een paar tips om slim te beginnen:
- Begin met decants of travel sprays van 5 tot 10 milliliter. Zo test je een geur voor een paar euro voordat je een hele fles koopt.
- Kies twee of drie geurfamilies die duidelijk van elkaar verschillen, bijvoorbeeld citrus, houtig en kruidig, zodat je echt een keuze hebt per moment.
- Draag niet meer dan eén geur per keer. Een garderobe betekent rotatie, geen combinatie van drie flessen tegelijk.
- Laat je deodorant en douchegel neutraal ruiken als je een duidelijke parfum draagt, anders bijt de ene geur de andere weg.
- Check reviews en geurnotities via PerfumeTok of Fragrantica voordat je koopt, vooral bij nichemerken die je nergens kunt testen.
Grijs haar is trouwens ook zo'n gebied waar mannen vaker zelf de regie pakken in plaats van bij het eerste grijze haartje te grijpen naar de verf. Wil je weten hoe dat precies werkt? Lees ook waarom grijs haar niet definitief hoeft te zijn.
Dit is waar je op moet letten voordat je je volgende fles koopt
De verschuiving naar een geurgarderobe is in de kern gewoon een andere manier van consumeren: minder trouw aan eén merk, meer bewustzijn van wat een geur met een moment doet. Dat is geen reden om impulsief elke nieuwe release van een creator te kopen. Begin klein met samples, let op hoe een geur zich de eerste en de laatste uren gedraagt op jouw huid, en bouw pas daarna uit naar volle flessen. Zo voorkom je een plank vol spijtaankopen en bouw je een verzameling op die je echt draagt.